« Il existe des centaines de boutiques de montres modifiées. Presque aucune ne vous dit qui les fabrique, ni pourquoi. »
Je m'appelle Ash, j'ai 22 ans et je viens des Landes. Avant de toucher une montre, j'ai passé quatre ans dans la compétition : ancien joueur professionnel de Call of Duty, de 2018 à 2022. Ce monde apprend une seule chose qui compte vraiment : la différence entre gagner et perdre se joue dans les détails que personne ne regarde.
Le goût du détail
La moto m'a appris la même leçon d'une autre façon. Sur une machine, rien n'est décoratif : chaque pièce a une raison d'être, et on sent immédiatement quand quelqu'un a bâclé. J'ai gardé ce réflexe en regardant les montres. Un mouvement automatique, c'est quelques centaines de pièces minuscules qui travaillent ensemble sans pile ni écran. Je n'avais jamais rien vu de plus honnête.
Pourquoi des montres modifiées
Les grandes maisons horlogères vendent un nom. Nous voulions vendre une pièce. Alors nous partons de mouvements japonais reconnus pour leur fiabilité, les NH35, NH34 et VK63, que des horlogers du monde entier utilisent et réparent, puis nous dessinons le reste : boîtier, cadran, lunette, aiguilles. Chaque montre est assemblée à la main, numérotée, contrôlée avant de partir.
Sept modèles seulement, parce qu'on préfère en faire sept bien que cinquante moyennement.
Ce que nous refusons
Pas de logo emprunté, pas de nom de marque dans nos titres, pas de fausse rareté, pas de faux compte à rebours. Apex Horology est une marque indépendante, sans lien avec un fabricant de montres, et nous l'écrivons partout. Si une pièce est en précommande, nous le disons, avec le vrai délai : trois à quatre semaines.
Les sept pièces
Une plongeuse, une montre de voyageur, une sportive à bracelet intégré, une habillée, une montre de terrain, un chronographe et une Seiko 5 rénovée. Sept façons de porter la même exigence.